La contrapposizione tra Google e Apple nel mercato delle soluzioni smartphone, quantomeno per quanto riguarda i sistemi operativi abbinati a questi prodotti, potrebbe registrare una evoluzione nel corso del 2013 con una progressiva diffusione di proposte alternative.
Il pensiero corre immediatamente alle soluzioni Windows Phone, per le quali Microsoft cerca nel corso del 2013 la piena consacrazione da parte del mercato veicolando i propri sforzi sia nella direzione degli smartphone sia in quella dei tablet. La quota di mercato attualmente detenuta è molto bassa, attorno al 2-3% del totale contro una quota complessiva di circa l'85% raccolta da Android e iOS assieme, ma in prospettiva ci si attende una crescita nel corso dei prossimi 2013 grazie principalmente agli sforzi di Nokia con queste piattaforme.
Resta anche da vedere quale sarà nel corso del prossimo anno la posizione di RIM: l'azienda canadese si prepara a presentare la release 10 del proprio sistema operativo, volendo in questo modo riconquistare quantomeno in parte quella posizione di mercato detenuta nel settore degli smartphone sino a poco più di 1 anno fa.
Rimane alto l'interesse verso piattaforme software derivate dal sistema operativo Linux, che i produttori di smartphone potranno adottare nel corso dell'anno quale alternativa alle soluzioni Android. Il successo di questa tipologia di proposte è tuttavia fortemente legato alla disponibilità di un marketplace per le Apps che sia di buon livello, ponendosi quale alternativa sostenibile nei confronti di quanto messo a disposizione da Apple e da Google con i propri store.
Il passaggio a OS basati su Linux permetterebbe in ogni caso ai produttori di sistemi smartphone di meglio differenziare la propria offerta di prodotti, risultando essere maggiormente appetibili sul mercato rispetto al proliferare di modelli basati su OS Android che tendono, quantomeno per la componente software, ad essere tutti pressoché uguali agli altri.
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